미디어 운영자들이 이용 가능한 자운을 가지고 어뗗게 수용자, 광고주, 넓게는 사회 전체의 정보와 오락 욕구를 충족 시겨주는가에 대한 연구.
-관점:실증경제학적 분석(산업조직론)V. 정치경제학적 분석
cf. 미디어 산업은 공공재를 생산한다는 특성때문에 후생경제학(공공경제학)과도 연관.
미디어 시장:
미디어 상품 시장, 지리적 시장
cf.광고시장(전국광고, 지역광고)
지장 해위자:
정보생산자, 정보배보자, 소비자, 광고주
미미어 경제학의 기본요소:
-미디어 시장(미디어 제작물/서비스 시장과 지리적 시장)
- 미디어 제작물/서비스 시장:미디어 기업은 미디어 제작물과 함께 대 수용자 접근을 판매
- 지리적 시장: 산매영업지역(RTZ), 제1차 주거래시장(PMA)/지배영향지역, 지정시장지역(DMA)
-미디어 시장 행위자(players)와 경쟁
- 이종미디어간 경쟁
- 동종미디어간 경쟁
-필요와 욕구
-자원의 배분
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